ЧТО НОВОГО В ЗАКОНЕ?

Может ли знак общества "Спартак", ЦСКА, "Динамо" или другого известного спортивного клуба иметь стоимость?

С. Львов, фанат футбольного клуба "Спартак"

Любой коллективный знак спортивного общества, зарегистрированный в Роспатенте как товарный знак и поставленный на баланс в бухгалтерии этого общества, имеет с позиции профессионального оценщика стоимость. Причем величина ее различна и зависит от выбранного метода оценки. Например, балансовая стоимость прав на этот знак (бренд) у известных и популярных клубов обычно не соответствует его более высокой рыночной стоимости (брендами называется только весьма известные товарные знаки).

Балансовая и рыночная стоимость брендов таких клубов может отличаться на 2 и даже на 3 порядка. Тем не менее на баланс права на товарный знак в соответствии с нашим законодательством следует ставить по стоимости затрат на его создание или приобретение. При оценке прав на знак, созданный в данной организации, в качестве затрат следует рассматривать расходы на услуги дизайнера, изобразившего этот знак, патентного поверенного, оформившего заявку на него и сдавшего эту заявку в Роспатент. Учитываются и затраты на госпошлины, которые заявитель знака несет для проведения экспертизы и регистрации знака в Роспатенте.

Чтобы профессионально оценить стоимость популярного спортивного бренда, нужно исследовать не только финансовую деятельность команды, но и провести опросы болельщиков, а также правильно оценить стабильность спортивных результатов.

Так, одна из оценочных фирм на Западе опубликовала результаты исследования, в котором устанавливалась ценность брендов наиболее известных спортивных команд. В комментариях к этим данным отмечалось, что предварительно была изучена финансовая эффективность и результативность каждой команды, опрошены фанаты в 30 странах и выявлена их преданность той или иной команде, а стабильность результатов команды сравнивалась со стабильностью показателей ее соперников.

Спортивные команды мало чем отличаются от других объектов бизнеса. Manchester United или Ferrari имеют такой коэффициент привязанности болельщиков, о котором многие продавцы потребительских товаров могут только мечтать. Спортивная организация, которая умеет общаться с деловыми партнерами, со своей аудиторией, имеет определенный имидж и дорогой товарный знак. Поэтому она должна уметь управлять связанными с этим отношениями.