Российская исследовательская компания TNS-Gallup Media, контролирующая около 20% национального рынка маркетинговых исследований, может пользоваться всемирно известной маркой Gallup на законных основаниях. Такое решение вынес арбитражный суд Москвы, поставив точку в трехлетнем конфликте между компанией и американской Gallup Organization, владельцем которой является сын самого знаменитого социолога XX в. Джорджа Гэллапа Алик.

Россия далеко не единственная страна, где наследники Джорджа Гэллапа ведут борьбу за торговую марку Gallup. Виной тому - широта души самого основателя современной практики социологических исследований.

Профессор-социолог Джордж Гэллап создал свое самое знаменитое детище - службу социологических опросов Gallup Organization в 30-х гг. прошлого века. А в 1947 г. Гэллап организовал международную ассоциацию компаний, специализирующихся в области исследования товарных рынков, назвав ее Gallup International. Знаменитый социолог умер в 1965 г. , и с тех пор его сын Алик пытается отобрать у более чем 50 членов этой ассоциации право использовать в названии слово Gallup.

Одна из компаний, входящих в ассоциацию Gallup International, - финская Gallup MDC OY - еще в 1991 г. зарегистрировала в нашей стране торговую марку Gallup. Тремя годами позже MDC OY создала для работы на российском рынке дочернюю компанию Gallup Media. В 2001 г. Gallup MDC OY была приобретена четвертой в мире по объему операций исследовательской сетью Taylor Nelson Sofres Group (TNS) со штаб-квартирой в Британии. Сейчас TNS-Gallup Media Russia с оборотом около $10 млн в год является одной из крупнейших российских исследовательских фирм и лидером в сегменте подготовки рейтингов печатных СМИ и телевизионных программ.

Оборот российского рынка маркетинговых исследований в 2001 г. , по данным Европейского общества маркетинговых исследований (ESOMAR) , составил $53 млн.

В апреле 1998 г. директор по международным операциям американской Gallup Organization Ричард Буркхолдер распространил официальное письмо с информацией о том, что его компания не имеет в России официального представительства и рассматривает использование марки Gallup другими компаниями как "мошеннический бизнес". В 2000 г. американцам удалось добиться от Высшей патентной палаты решения аннулировать регистрацию товарного знака Gallup за MDC OY. Как рассказала "Ведомостям" представитель "Роспатента" Галина Гришанова, во время тогдашнего разбирательства юристы американской стороны привели в качестве аргумента данные социологического опроса, большинство участников которого заявили, что слово Gallup ассоциируется у них прежде всего с американским ученым и его службой.

Лишь в конце февраля этого года финской компании удалось добиться отмены решения "Роспатента" в арбитражном суде. Интересы Gallup MDC представляла юридическая фирма "Саланс". Патентный поверенный этой фирмы Денис Воеводин подверг сомнению представленные в 2000 г. американцами результаты опроса, указав на то, что в нем приняло участие всего 10 человек и поэтому он не может считаться репрезентативным. Кроме того, Воеводин сослался на опыт других стран, где работают представительства как американской компании, так и фирмы - члены ассоциации Gallup International.

Юрист Gallup Organization Лиза Кичлер сообщила "Ведомостям", что пока ее компания не приняла решения, как действовать дальше. А вот "Роспатент", по словам Галины Гришановой, собирается опротестовать решение арбитража. Гришанова говорит, что юристов Gallup Organization, также собиравшихся давать свои показания в суде, известили о заседании слишком поздно, что противоречит законодательству.