На прошлой неделе Московский арбитражный суд в очередной раз удовлетворил иск Министерства по антимонопольной политике к одному из крупнейших столичных операторов на рынке наружной рекламы, агентству «Атор». Согласно решению суда «Атору» предстоит выплатить соответствующие штрафы за размещение рекламы крепких алкогольных напитков - ликера Bailey’s и водки «Флагман» - на принадлежащих компании щитах.

После того как в начале прошлого года Высший арбитражный суд (ВАС) поставил точку в споре МАПа и рекламистов (реклама алкоголя была запрещена), у «алкогольных» рекламодателей остался единственный способ донести информацию о своем продукте до потребителя, нарушая закон. Но решались на это немногие рекламисты, несмотря на ожидаемую прибыль.

Постоянным нарушителем запрета весь прошлый год был «Атор». Регулярные штрафы, которыми МАП «наказывал» компанию, результатов не давали. Запрещенная реклама продолжала появляться на щитах компании, принося «Атору» немалую прибыль. Ничего не могло поделать с нарушителем и рекламное сообщество. Заседания Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), членом которой являлся «Атор», представители компании не посещали и на неоднократные предупреждения никак не реагировали. В результате в конце прошлого года компания лишилась членства в ассоциации. Однако несмотря ни на что «Атор» продолжал размещать алкогольную рекламу. Ситуация изменилась только в начале этого года, когда должность генерального директора компании занял Михаил Лейнер. Тогда же он и заявил, что «Атор» изменил бизнес-стратегию и больше не будет размещать рекламу крепких алкогольных напитков, однако попросил некоторой отсрочки, «чтобы выполнить ранее взятые на себя обязательства перед рекламодателем». Таким образом противостояние МАПа и рекламиста благополучно разрешилось. Но вот примет ли РАРА после всего, что было, в свои ряды заблудшую овечку - вопрос остается открытым.

На прошлой неделе у участника другого медийного рынка, но теперь уже телевизионного, также был повод отметить закончившееся противостояние с чиновниками. В четверг Минпечати наконец-то выдало лицензию на вещание на шестом телеканале некоммерческому партнерству «Медиа-Социум». Министр печати Михаил Лесин официально заявил, что одновременно с выдачей лицензии министерство готово предоставить эфир команде журналистов бывшего ТВ-6 во главе с Евгением Киселевым. Чем не хорошая новость? Да вот только начать вещание новый канал сможет не 26 мая, как планировалось ранее, а 1 июня. Притом еще и на птичьих правах.

Согласно условиям конкурса на получение права на вещание, состоявшегося 27 марта, «Медиа-Социум» получает право осуществлять вещание по лицензии только после аннулирования лицензии на вещание у Московской независимой вещательной корпорации (МНВК). Пока же министерство печати МНВК лицензии не лишало. Отозвать ее можно будет только после ликвидации компании. Но внутренние судебные разбирательства акционеров МНВК обещают быть долгими. Это признает и Михаил Лесин. Поэтому лицензия, выданная «Медиа-Социуму», по большому счету носит статус временного разрешения. Впрочем, генеральный директор некоммерческого партнерства Олег Киселев в одном из недавних интервью говорил, что пока его устроил бы и такой документ.

Одновременно с выдачей лицензии «Медиа-Социуму» Минпечати и ЗАО «НТВ Плюс», осуществляющее в настоящее время трансляцию спортивных программ на шестом телеканале, обменялись письмами. ЗАО уведомило министра печати Михаила Лесина о том, что оно с 1 июня прекращает спортивное вещание на «шестой кнопке», а министерство по делам печати в свою очередь аннулировало предыдущие письма, разрешающие «НТВ Плюс» транслировать спортивные программы, о чем также уведомило представителей ЗАО. Теперь «прикормленные» компанией телезрители лишаются уникальной возможности смотреть «на халяву» спорт, и, как и во всем мире, он будет доступен за определенную плату. Об этом «НТВ Плюс» уже уведомило телезрителей в своих рекламных посланиях. Как ни крути, а общественного спортивного телевидения все-таки у нас не получилось.